kampanye politik

Permasalahan/Latar Belakang: Penelitian didasari oleh perubahan dinamika kampanye politik di era digital, di mana media sosial menjadi sarana efektif dalam menjangkau pemilih secara luas, cepat, dan interaktif. Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi kampanye politik yang diterapkan oleh tim pemenangan pasangan calon Robby Dondokambey dan Vanda Sarundajang dalam memenangkan Pemilihan Bupati Minahasa Tahun 2024, khususnya melalui media sosial. Metode: penelitian digunakan penelitian kualitatif deskriptif, Informan dalam penelitian berjumlah 13 (tiga belas) orang yang dilakukan secara purposive sampling, teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi dari strategi komunikasi politik yang diterapkan oleh tim pemenangan pasangan calon Robby–Vanda dengan 4 (empat) elemen utama teori Middleton dalam Cangara, H. (2017), yaitu; perencanaan, tujuan, pesan, dan media. Hasil/Temuan: Strategi kampanye politik diwujudkan melalui penetapan komunikator yang kompeten, segmentasi sasaran pemilih yang tepat, penyusunan pesan kampanye yang bersifat persuasif dan edukatif, serta pemanfaatan platform media sosial seperti Instagram dan Facebook untuk memperkuat citra pasangan calon. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan ilmu komunikasi politik dan kampanye digital, serta menawarkan panduan praktis bagi tim kampanye dan partai politik dalam mengelola strategi kampanye berbasis media sosial. Kesimpulan: Efektivitas strategi ini terbukti, dengan keberhasilan pasangan calon meraih 49,84% suara dan menjadikan Robby-Vanda sebagai Pemenang pada Pemilihan Kepala Daerah Serentak Kabupaten Minahasa Tahun 2024.
Kata Kunci: Pilkada Minahasa, Kampanye Politik dan Media Sosial.