Perilaku Konsumen

Permasalahan/Latar Belakang (GAP): Pariwisata menjadi salah satu aset potensial yang memiliki
daya saing tinggi bagi suatu daerah. Di Provinsi Sulawesi Tengah tepatnya di Kabupaten Morowali memiliki potensi dalam hal Pariwisata yang masih membutuhkan banyak perhatian agar dikenal lebih luas dengan lebih mudah dan cepat melalui digitalisasi, yaitu Wisata Pulau Sombori yang memiliki keindahan alam begitu indah bahkan disebut sebagai miniatur Raja Ampat. Tujuan: Tujuan penelitian ini untuk mengetahui upaya Dinas Pemuda, Olahraga dan Pariwisata Daerah Kabupaten Morowali dalam mempromosikan Wisata Pulau Sombori dan perannya dalam meningkatkan jumlah wisatawan dengan memanfaatkan media online. Metode: Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan naratif. Penelitian ini menggunakan teori Model AISAS Sugiyama dan Andree (2011) yang dilihat pada 5 (lima) tahapan yaitu Perhatian, Ketertarikan, Pencarian, Tindakan dan Berbagi. Teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil/Temuan: Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan secara online oleh Dinas Pemuda Olahraga dan Pariwisata Daerah Kabupaten Morowali baik melalui sosial media atau media online lainnya masih membutuhkan banyak perhatian maka dari itu dibutuhkannya kegiatan aktif dari pemerintah daerah khususnya dispora dalam hal promosi online dengan mengikuti
perkembangan saat ini atau yang akan datang. Kesimpulan: Disimpulkan penelitian ini melalui
analisis model AISAS dapat megetahui upaya, kekurangan dan kelebihan yang terjadi pada setiap tahapan yang dilalui oleh Dinas Pemuda, Olahraga dan Pariwisata Daerah Kabupaten Morowali. Saran penelitian ini untuk Dinas Pemuda, Olahraga dan Pariwisata Daerah untuk lebih memperhatikan dan memperbaiki apa saja yang menjadi kekurangan dalam memperkenalkan Wisata Pulau Sombori apalagi dalam hal digitalisasi yang begitu penting pada era sekarang ini. Kata kunci: Analisis, Model AISAS, Wisata Pulau Sombori.