Manajemen pemasaran

Permasalahan/Latar Belakang (GAP): Peningkatan kompetensi pelaku usaha UMKM di era digital memegang peranan yang sangat krusial dalam mendorong pertumbuhan ekonomi, khususnya pada skala lokal yang menjadi fondasi pembangunan nasional. Dalam konteks ini, transformasi digital tidak hanya menjadi tantangan, tetapi juga peluang strategis yang harus dimanfaatkan oleh para pelaku usaha UMKM, terutama Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), untuk dapat beradaptasi dengan dinamika pasar dan perkembangan teknologi informasi. Adaptasi ini mencakup pemanfaatan platform digital. Namun, pelaku usaha UMKM masih menghadapi berbagai permasalahan seperti penggunaan kemasan yang sederhana dan kurang menarik secara visual, kesulitan dalam proses pembuatan surat perizinan, adanya pungutan liar, serta keterbatasan sumber daya baik dari segi finansial maupun akses terhadap teknologi digital. Menyikapi tantangan tersebut, Pemerintah Kabupaten Sidoarjo melalui Dinas Perindustrian dan Perdagangan (Disperindag) menyelenggarakan Program Pelatihan Ecommerce pada tahun 2024 sebagai bentuk intervensi kebijakan yang bertujuan untuk meningkatkan daya saing pelaku usaha UMKM lokal, khususnya di sektor makanan dan minuman yang memiliki kontribusi signifikan terhadap perekonomian daerah. Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh pelatihan e-commerce terhadap produktivitas pelaku usaha UMKM di Kabupaten Sidoarjo. Metode: Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei untuk pengumpulan data terhadap 50 responden peserta pelatihan, penelitian ini menerapkan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta analisis regresi linier sederhana dan uji hipotesis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil/Temuan: Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelatihan e-commerce berpengaruh secara signifikan terhadap peningkatan produktivitas dengan kontribusi sebesar 51,3%. Nilai t-hitung sebesar 7,116 yang lebih besar dari t-tabel 2,011. Kesimpulan: Dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara pelatihan e-commerce dan produktivitas pelaku usaha UMKM, sehingga pelatihan ini terbukti efektif sebagai instrumen pemberdayaan ekonomi lokal di era digital.