00000nam 2200000 4500 INLIS000000001191830 20260113021232 0010-0126000275 DIGITAL MARKETING SEBAGAI MEDIA PENINGKATKAN KAPABILITAS PELAKU UMKM DI KABUPATEN MAMUJU / MULIAWAN GUNAWAN MULIAWAN GUNAWAN 11 Jatinangor : Institut Pemerintahan Dalam Negeri, 2025 381.185.984.612 381.185.984.612 MUL d Digital Marketing Permasalahan/Latar Belakang (GAP): Pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Mamuju memiliki peran strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah, namun masih menghadapi tantangan besar dalam hal literasi digital, keterbatasan akses teknologi, serta minimnya pemanfaatan strategi pemasaran modern. Di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif, adaptasi terhadap teknologi digital menjadi kebutuhan mendesak agar UMKM dapat bertahan dan berkembang. Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Digital Marketing sebagai media dalam meningkatkan kapabilitas pelaku UMKM di Kabupaten Mamuju, serta mengidentifikasi hambatan dan kebutuhan dalam implementasinya. Metode: Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini dipilih secara purposive yang terdiri dari pelaku UMKM, instansi pemerintah terkait, serta praktisi pemasaran digital. Data dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil/Temuan: Penelitian menunjukkan bahwa penerapan Digital Marketing berkontribusi dalam memperluas jangkauan pasar, meningkatkan efisiensi promosi, serta memperkenalkan produk lokal ke audiens yang lebih luas. Namun, implementasi masih terkendala rendahnya pemahaman teknologi di kalangan pelaku UMKM dan belum optimalnya peran pemerintah dalam mendukung program pembinaan digitalisasi secara terstruktur dan berkelanjutan. Kesimpulan: Digital Marketing terbukti menjadi strategi yang efektif dalam meningkatkan kapabilitas UMKM dan mendukung penguatan ekonomi lokal. Oleh karena itu, dibutuhkan program pembinaan yang komprehensif dan kolaboratif dari Dinas Koperasi, UKM, dan Perindustrian Kabupaten Mamuju guna mendorong akselerasi digitalisasi UMKM secara berkelanjutan. Kata Kunci: Digital Marketing, UMKM, Kapabilitas, Pembinaan, Kabupaten Mamuju -