00000nam 2200000 4500 INLIS000000001191961 20260118022159 0010-0126000406 PENGARUH DIGITALISASI PEMASARAN TERHADAP TINGKAT PENDAPATAN USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) DI KECAMATAN GADING CEMPAKA KOTA BENGKULU PROVINSI BENGKULU / Muhammad Fahri Muhammad Fahri 11 : Ilus http://eprints.ipdn.ac.id/id/eprint/24112 Jojo Juhaeni Jatinangor : Institut Pemerintahan Dalam Negeri, 2025 338.642.598.17 338.642.598.17 MUH p Digitalisasi pemasaran UMKM Permasalahan (Kesenjangan Penelitian): Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan besar dalam strategi pemasaran, khususnya bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Di Kecamatan Gading Cempaka, Kota Bengkulu, UMKM menghadapi tantangan keterbatasan pasar dan infrastruktur. Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digitalisasi pemasaran terhadap tingkat pendapatan UMKM di wilayah tersebut. Metode: Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM), melibatkan 24 UMKM yang telah mengadopsi digitalisasi pemasaran. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner dengan indikator digitalisasi pemasaran meliputi aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, kredibilitas, dan informatif, serta indikator pendapatan seperti modal, lama usaha, jumlah tenaga kerja, dan jam kerja. Hasil/Temuan: Hasil penelitian menunjukkan bahwa digitalisasi pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan UMKM. Hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien jalur sebesar 0,698, nilai t-statistik sebesar 9,653 (> 1,96), dan nilai P sebesar 0,000 (< 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,487 mengindikasikan bahwa 48,7% variasi pendapatan UMKM dapat dijelaskan oleh digitalisasi pemasaran. Evaluasi model pengukuran menunjukkan validitas dan reliabilitas yang sangat baik, dengan seluruh indikator memenuhi standar statistik. Indikator interaktivitas dan hiburan memiliki kontribusi paling tinggi dalam memengaruhi pendapatan UMKM. Kesimpulan: Kesimpulannya, digitalisasi pemasaran berperan penting dalam meningkatkan pendapatan UMKM, khususnya melalui aspek interaktivitas dan hiburan. Oleh karena itu, diperlukan dukungan pelatihan dan kebijakan dari pemerintah yang difokuskan pada pemanfaatan media digital secara interaktif untuk mendorong pertumbuhan UMKM secara berkelanjutan. Kata Kunci: Digitalisasi Pemasaran, UMKM, Pendapatan, PLS-SEM