00000nam 2200000 4500 INLIS000000001192628 20260128091616 0010-0126001073 STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENINGKATKAN KESEJAHTERAAN PELAKU USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) KERAJINAN KULIT DI DESA MANDING SABDODADI BANTUL / Raina Atha Syahida Raina Atha Syahida 10 : Ilus Kartiwi Jatinangor : Institut Pemerintahan Dalam Negeri, 2025 338.045 982 72 338.045 982 72 RAI s Strategi pemasaran digital UMKM Permasalahan/Latar Belakang (GAP): Permasalahan yang melatarbelakangi penelitian ini adalah strategi pemasaran digital dalam meningkatkan kesejahteraan pelaku UMKM Kerajinan Kulit di Desa Manding Sabdodadi Bantul serta faktor apa saja yang memengaruhi strategi pemasaran digital dalam meningkatkan kesejahteraan pelaku UMKM Kerajinan Kulit di Desa Manding Sabdodadi Bantul. Tujuan: Tujuan penelitian ini untuk memahami dan mendeskripsikan strategi pemasaran digital dalam meningkatkan kesejahteraan pelaku UMKM Kerajinan Kulit di Desa Manding Sabdodadi Bantul serta menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi strategi pemasaran digital dalam meningkatkan kesejahteraan pelaku UMKM Kerajinan Kulit di Desa Manding Sabdodadi Bantul. Metode: Penelitian ini menggunakan konsep Pemasaran Digital oleh Eun Young Kim dan Teori Strategi 5P menurut Mintzberg. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara dan dokumentasi. Hasil/Temuan: Hasil penelitian ini yaitu Strategi pemasaran digital telah terlaksana dengan baik oleh Pemerintah Kabupaten Bantul melaui Dinas Koperasi Usaha Kecil dan Menengah Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Bantul dan Pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Kerajinan Kulit di Desa Manding Sabdodadi Bantul diukur berdasarkan empat dimensi pemasaran digital: interactive, incentive program, site design, cost dan teori strategi 5P: plan, ploy, pattern, position, perspective. Kesimpulan: Terdapat peningkatan kesejahteraan pelaku UMKM kerajinan kulit setelah menerapkan strategi pemasaran digital karena terjadi peningkatan omzet serta jumlah dan jenis produk kerajinan kulit setiap tahun. Faktor yang memengaruhi strategi pemasaran digital dalam meningkatkan kesejahteraan pelaku UMKM yakni faktor demografi, teknologi, persaingan, dan keadaan global. Saran dari penulis adalah meninngkatkan intensitas sosialisasi dan pelatihan terkait BOS (Bantul Online Shop), membuat regulasi dan evaluasi pemasaran digital agar UMKM dapat meningkatkan pendapatan dan kesejahteraannya. Kata Kunci: Pemasaran Digital, UMKM, Kerajinan Kulit, Kesejahteraan -